Google Ads Calculator

Zo werkt de Google Ads calculator

De calculator rekent in vier stappen van budget naar omzet:

1. Klikken = maandbudget ÷ gemiddelde kosten per klik
2. Leads = klikken × conversieratio
3. Klanten = leads × percentage leads dat klant wordt
4. Omzet = klanten × gemiddelde klantwaarde

Daaruit volgen de kosten per lead, de kosten per klant en het rendement (ROAS = omzet ÷ advertentiekosten × 100%).

Rekenvoorbeeld

Met een budget van € 1.000 en een gemiddelde CPC van € 4,00 krijg je 250 klikken. Bij een conversieratio van 3% levert dat 7,5 leads op. Wordt 30% daarvan klant, dan heb je 2,25 nieuwe klanten. Bij een klantwaarde van € 500 is de omzet € 1.125, een ROAS van 113%.

Uitleg van de velden

Maandbudget: het bedrag dat je per maand aan Google Ads uitgeeft.

Gemiddelde kosten per klik (CPC): wat je gemiddeld betaalt voor één klik. In Google Ads vind je dit in de kolom “Gem. CPC”. Heb je nog geen campagnes, dan geeft de Zoekwoordplanner een eerste inschatting.

Conversieratio: het percentage klikken dat een lead oplevert, zoals een offerteaanvraag, telefoontje of formulier. In Google Ads: conversies ÷ klikken.

Leads die klant worden: hoeveel aanvragen uiteindelijk klant worden. Dit haal je uit je eigen CRM of offerteadministratie.

Gemiddelde klantwaarde: wat een nieuwe klant gemiddeld oplevert. Reken bij terugkerende klanten met de waarde over het eerste jaar.

Wanneer is Google Ads winstgevend?

Een ROAS van 100% betekent dat je je advertentiekosten terugverdient in omzet, maar nog niet in winst. Daarvoor moet je je marge meenemen.

Break-even ROAS

Break-even ROAS = 100% ÷ je brutomarge.

Bij een marge van 40% heb je dus een ROAS van 250% nodig om quitte te spelen. Alles daarboven is winst.

Hoeveel mag een klik maximaal kosten?

Maximale CPC = klantwaarde × marge × % leads dat klant wordt × conversieratio.

In het rekenvoorbeeld met 40% marge: € 500 × 0,40 × 0,30 × 0,03 = € 1,80. Betaal je gemiddeld € 4,00 per klik, dan lever je dus geld in. Dan moet je je conversieratio verbeteren, op goedkopere zoektermen inzetten of je klantwaarde verhogen.

Zo haal je meer uit hetzelfde budget

• Zoektermen opschonen: sluit zoektermen uit die geen klanten opleveren. Dat verlaagt je kosten per lead direct.
• Betere landingspagina: van 3% naar 4% conversieratio betekent een derde meer leads voor hetzelfde geld.
• Juiste biedstrategie: stuur op conversies of conversiewaarde zodra je genoeg data hebt.
• Kwaliteitsscore: relevante advertenties en pagina’s verlagen je kosten per klik.
• Goede conversietracking: zonder betrouwbare metingen optimaliseert Google op de verkeerde signalen.